海南封岛行动进入倒计时，机场如何升级为连接世界的商业枢纽？ 11月28日，“海南启航，商铺见未来”封港自贸背景下品质旅游零售发展沙龙在海口美兰国际机场举行。来自政商学研机构和媒体的代表齐聚一堂，通过主题演讲、圆桌消费中心等方式，就政策红利释放、业务融合创新、场景升级等关键问题进行深入探讨。 据了解，本次沙龙是美兰机场首个机场购物主题的开业活动之一。本届展会由海口美兰国际机场与新加坡樟宜机场国际管理投资公司合资成立的中新（海南）机场商业管理管理有限公司主办。旨在推动机场“航空、文化、旅游、商贸”一体化发展，加快从交通枢纽向综合消费目的地转型。 政策红利助力零售旅游迎来黄金增长期 “封岛边境的主要内容是建立‘一线解放、二线管控、岛屿自由’的管理模式，这将为零售旅游业带来三大红利：零关税扩张、离岛免税优化、产业生态拓展。”中国商业经济协会自由贸易副会长、宜港（区）专委会主任委员宋向清在沙龙中指出，关关后，旅游旅游竞争力将显着提升，价格将进一步优化，“即买即取，免配额、便利性得到优化”。现在，“Pickping”等模式将全面享受优化，“Buy Now, Pick Overs”等模式将全面享受优化，“Buy Now, Pick Overs”等模式将全面优化。 与会专家普遍认为，政策红利将推动海南旅游零售业朝着价格更有竞争力、业态更丰富、体验更优化的方向发展，吸引年轻客群和高价值群体。但与此同时，市场竞争将更加激烈，对产品和服务创新、物流链建设、专业人才储备提出更高要求。 行业主要竞争已从“地理流量”转向“心理流量”，从业者强调，到家门口的客户“已经不再可持续，需要通过数据驱动决策，提升智能运营能力，借助短视频、直播等创新形式模拟消费者需求，打造“旅行灵感源泉”。 业务融合创新激活机场发展新动能 面临海关关闭的可能，美兰机场被迫关闭，从“交通通道”向“交通枢纽”甚至“高地价值”的转变都是轻而易举的事。 “我们致力于不断提升旅客停留时间和体验，将商业功能从配套服务拓展到‘消费消费阵地’，吸引旅客预购、专程参观。”美兰机场财务总监、中新（海南）机场商业管理有限公司董事长任凯表示，未来，机场将进一步融入区域经济，实现高效的流量变现和持续的价值创造。 这一转型理念得到了广泛认可由在场嘉宾共同主旨。 《穆迪戴维报告》首席代表张一梅指出，美兰机场首购专业经营者的这一操作体现了免税行业文化的成熟和演变。 “当免费购物超越简单的交易，成为一种融入当地文化、独特体验和情感联系的综合性活动时，我们就会找到一条不可替代、独特的全球竞争之路。” 海南省国土空间规划委员会专家委员林光明建议，可深入挖掘海南独特资源，打造多元消费业态。 “例如，在机场引入优质中医药资源，为转机旅客提供针灸、按摩等短期优质服务，可以为转机旅客带来独特的候机文化体验，增强旅客之间的情感联系。机场和乘客，”他说。 聚焦“可持续经济”打造复合型消费目的地 打破业态壁垒，构建复合型消费情境，成为本次沙龙探讨“过时经济”向“停留经济”转变的主要方向。专家一致认为，全面的服务、独特的体验、不可替代的服务将是解封后旅游零售的主要竞争。 宋向清提出，搞好“可持续经济”，关键在于一个“全”字，就是要做到服务齐全、设施齐全、功能齐全，让旅客和货运客户在机场停靠站都能解决所有需求，为流量持久和消费积累奠定基础。 张一梅建议打造“全球新品海南优先”标签，通过营销活动吸引顾客首店、首次发布、首秀等活动。同时，将优质国货和海南本土产品纳入免税渠道，开辟不同的竞争赛道。 “最终，我们需要构建‘免税+文旅+医疗’复合消费场景，通过提升体验来提高带包率和客单价，利用电商物流增强客户粘性。” 琥珀国际（香港）有限公司董事总经理、DFE创始人曹瑞杰表示，机场关闭后，机场旅客量和品牌合作话语权有望进一步提升，可探索更多商业服务业态，使美兰机场成为旅客奇妙体验的起点和记忆的载体。 据悉，海口美兰国际机场将以沙龙、购物为契机，继续宣传业务创新和体验更新，推动机场从“目的地目的地”向“生活化运营体验”升级，将过往交通转化为高质量发展的长期“维护”，助力海南国际旅游中心建设再上新台阶。 （中国日报海南记者站：陈博文） WS692A9138A310942CC4994126 https://hin.chinadaily.com.cn/a/202511/29/ws692a9138a310942cc4994126.html 版权保护：本网站发布的内容（包括文字、图片、多媒体信息等）版权归中国日报网（中国日报国际文化传媒（北京）有限公司）独家使用。未经中国日报网事先同意和许可，禁止转载和使用。向中国日报提交评论：[email protected]